Признание получила рекламная кампания RMK 2011 года «Встретимся в лесу!»  24.05

Председатель жюри, оценивавшего решение в целом, Ольга Пересильд: «Кампания, посвященная году леса, завоевавшая Золотое яйцо, была абсолютным фаворитом жюри, поскольку агентства смогли оживить посыл своей кампании посредством самых разных медиа-каналов. Сложно представить человека, который смог бы равнодушно пройти мимо автобусной остановки, на крыше павильона которой посажены елки. Или человека, который не заметил бы следы животных, ведущие на лесную выставку. Агентствам прекрасно удалось привнести кусочек леса в урбанистическую обстановку».

В общей сложности были объявлены лучшие работы в 40 конкурсных категориях, в конкурсе приняло участие 680 работ. Ассоциация рекламных агентств Эстонии (ERAL) организовала конкурс в 14-й раз в сотрудничестве с состоявшейся 17-18 мая Пярнуской конференцией по маркетингу, газетой Postimees, Эстонским союзом маркетинга мероприятий, Эстонским союзом медиа-агентств, Эстонским союзом организаторов отношений и представителями сферы цифровых технологий.

«2011 год был объявлен ООН международным годом леса и одновременно стал рамочным для маркетинговой деятельности RMK. Мы решили вынести лес и связанный с ним личный опыт из леса в город, в торговые центры. Важнейшими составляющими кампании были посвященные лесу выставки в торговых центрах по всей Эстонии. Для того чтобы проинформировать население о времени и месте проведения лесных выставок, мы использовали в торговых центрах самые разные поверхности, например, клеили наклейки на вращающиеся двери, ведущие к выставке следы зверей размещали на полах,  наклейки с подходящими к контексту сообщениями – на зеркалах туалетов. Коммуникационную сторону выставок поддерживала радиореклама и баннеры в Интернете. Идею переноса леса в город несла в себе и наружная реклама в различных форматах – в общественном транспорте, на остановках («Лесные остановки»), на крышах которых были высажены елочки и установлены пляжные кабинки. Перенос леса в город продолжился и осенью, в рамках кампании, посвященной грибным местам, и зимой – кампанией, призывающей сходить за новогодней елкой в лес», – рассказывает о кампании менеджер по маркетингу Кати Вескимяги.

Творческие решения кампании, удостоившейся приза, разработало рекламное агентство IDEA и медиа-кампанию – медиа-агентство Mediapool Vizeum.

«Завершившийся международный год леса был для RMK в плане маркетинга годом инновационных и необычных решений: украшенные деревьями «лесные остановки», реклама в торговых центрах, грибные места в мобильных телефонах и длившаяся целый год игра на Facebook – лучшие примеры, привлекшие внимание людей», – сказала руководитель отдела коммуникаций RMK Мари-Лийз Киттер.

RMK - государственное доходное учреждение, образованное на основании Закона о лесе. Основная задача RMK - бережливое и эффективное управление государственным лесом. RMK занимается возобновлением леса, организует лесные работы, продает лес и древесину и организует уход за дичью. Кроме этого, RMK создает возможности передвижения людей на природе и в зонах отдыха, а также формирует экологическую сознательность. Для этого созданы пять национальных парков и около 40 заповедных образований по всей территории Эстонии. RMK управляет 38% лесных угодий Эстонии.